Sac Bambou Cult Gaia: l'Origine.

Cult Gaia n'a pas inventé le sac en bambou, mais revendique néanmoins des droits exclusifs.

Sac Bambou

Dans les mois doux de l'été 2016, sur les plages de Malibu aux rues principales d'East Hampton, un nouveau sac à main commençait à trouver la faveur parmi les écuries bien établies des sacs "it" de marque. Avec sa forme semi-circulaire complexe, son cadre en bambou aéré et son prix abordable de 200€ (c'est plus de 4 000€ de différence de prix par rapport à un sac Chanel), le sac Ark était le plus récent candidat pour le statut "must have".

Cult Gaia

Le sac, en soi, est la première création d'une jeune marque en herbe appelée Cult Gaia. Jasmin Larian (le fils d'Isaac Larian, le magnat du jouet milliardaire Isaac Larian de la franchise Bratz) avait conçu le sac pour la première fois en 2013. Depuis le siège social de sa marque à Los Angeles, elle s'est lancée dans une mission de "promouvoir tranquillement le sac en l'envoyant à ses amis et à sa famille" et, idéalement, de l'afficher sur Instagram, a écrit Alexandra Ilyashov de Glamour ce printemps. Sa stratégie a fonctionné.

Cult Gaia instagram

Au début de l'été 2017, le sac en arche de bambou de Cult Gaia s'étendrait au-delà des bras des femmes qui peuplent les points chauds de l'été dans les foyers d'été, jusqu'à ceux qui sont postés paresseusement sur les plages ensoleillées du Sud de la France ou ceux du club qui sautent aux petites heures du matin dans Mykonos. Le sac accrocheur avait saturé de cercles à la mode sur Instagram et a trouvé sa juste part d'admirateurs célèbres.

Sac Demi Lune

Probablement motivée par le succès retentissant de son tout premier sac et le nombre croissant de lookalikes qui font leur entrée sur le marché, Larian s'est tournée vers la protection juridique. En juillet 2017, elle a déposé une demande d'enregistrement auprès de l'U.S. Patent and Trademark Office (" USPTO ") pour protéger l'habillage commercial (c'est-à-dire le dessin et la forme) du sac Ark en bambou.

Origine du sac

Presque dès le début, il y a eu un problème. Ce problème, selon l'USPTO ? Malgré l'affirmation de Larian que sa marque, seule, devrait bénéficier de droits exclusifs sur le design du sac à main en bambou, elle n'a pas inventé le sac Ark. En réalité, le sac sur lequel elle a construit sa marque est un modèle mort pour un sac qui existait depuis environ 80 années.

Voyez-vous, bien avant que les influenceurs d'Instagram n'associent le sac Cult Gaia's Ark à des bikinis imprimés en zigzag et des caftans colorés, les ports animés qui ponctuent la côte sud du Japon étaient l'emplacement idéal pour un sac comme celui-ci.

Sac Japonais

À partir de la fin des années 1930, les hommes qui allaient et venaient sur les bateaux de pêche japonais pouvaient être repérés portant des sacs en bois naturel. Construits par des artisans japonais locaux à partir de tiges de bambou indigènes, les sacs (qui allaient devenir des "sacs à pique-nique", puisqu'ils servaient principalement à transporter le déjeuner) étaient particulièrement durables et légers à la fois, ce qui en faisait un choix pratique pour de nombreux travailleurs japonais.

Sac en bois

Ce sont ces hommes qui ont d'abord popularisé le design de sac, mais quelle que soit la genèse du design de sac en bambou Cult Gaia, l'équipe juridique de Larian a déposé une demande d'enregistrement auprès de l'USPTO pour affirmer la propriété légale sur le design.

Trois mois plus tard, en octobre 2017, l'USPTO a fait connaître sa position sur la question : il a répondu en rejetant provisoirement la demande de Larian. Le sac n'est pas seulement fonctionnel par nature ("un obstacle absolu à l'enregistrement" auprès de l'USPTO), il est directement dérivé d'un "style de sac de la culture japonaise", a déclaré Bernice Middleton, l'avocate chargée de l'examen des marques dans une réponse officielle au conseil de Larian.

Sac populaire

Le culte Gaia a peut-être "reçu une notoriété récente" pour sa popularisation du sac en bambou en forme de demi-lune, et "bien que le style du sac ait pu être promu comme le nouveau style "it" pour une saison avec des ventes élevées", le sac lui-même, "n'est ni nouveau ni distinct", poursuit Middleton. Contrairement, par exemple, au droit des brevets, qui ne protège que les inventions nouvelles (ou les ajouts nouveaux à des inventions existantes), le droit des marques accorde plus de valeur à l'usage effectif et continu d'une marque ou d'un dessin ou modèle qu'à son originalité.

Cependant, même si le droit des marques ne s'oppose pas carrément à un manque de nouveauté, il y aurait toujours un autre obstacle en jeu pour Larian, et il n'a pas été perdu pour Mme Middleton.

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